Комментарии: CTR-шулерство

Автор: БолтоЛОГ » Blog Archive » ShopXML: увеличиваем продажи. Шаг второй: OCR нахаляву.

Sat, 05 May 2007 17:57:12 +0000

[...] С этой формулой я выступал на ссыминаре несколько лет назад. Большая часть зала формулу не догнала. И по комментариям к посту о CTR видно, что эта формула даётся не всем. Чаще других не догоняют как раз те, кто продаёт контекстную (и не только) рекламу. Они с детства привыкли считать, что чем выше CTR, т.е. чем больше траффика получает клиент, тем клиент довольнее. Однако, это не всегда так. Посмотрите на статистику продаж детоксов за 3 месяца 2007-м году в моём магазине на движке ShopXML по лучшим по траффику ключевым словам: [...]

Автор: Мельников Леонид

Мельников Леонид — Tue, 10 Apr 2007 16:33:57 +0000

Нет – всё именно так как я и описал.

Предположим вы поставили в настройках компании «гарантированные показы» и у вас при CTR = 1% для гарантированных показов нужна ставка P = 10 центов.

Тогда для вашей позиции F = 1% * 10 = 0.1 цент за показ. На этой позиции будет показываться объявление, имеющее лучшее F (но не лучшую цену за клик) из всех непопавших в первые несколько позиций.

При увеличении CTR в 2 раза для вас необходимый P уменьшается в 2 раза. Только вот P уменьшить надо самому – это правда.

Автор: Eugeny Prokopyev

Eugeny Prokopyev — Tue, 27 Mar 2007 16:15:45 +0000

Зачем в контексте увеличивать CTR. Лучше сразу писать стоимость товара и отсеивать халявщиков и неплатежеспособных школьников

Автор: Артём Шкондин

Артём Шкондин — Fri, 09 Mar 2007 16:35:34 +0000

А вообще основная мысль не в том, что повышать CTR это плохо, а в том, что плохо, когда повышения CTR добиваются за счёт размещения либо голой бабы на картинке, либо словами «бесплатно» или «даром». При схеме оплаты за клик это только увеличивает расходы на рекламу, т.е. ROI падает. А вот при оплате за показы повышать CTR таким образом очень хорошо – больше народа за те же деньги.

Автор: Сергей Петров

Сергей Петров — Fri, 09 Mar 2007 16:20:09 +0000

Артём, но 2000 зверьков + 1000 рупий прибыли лучше, чем 1000 зверьков + 1000 рупий прибыли

Помимо этого, 1000 рупий «подаренных» системе – это вероятность, что часть будет пущена на её улучшение.

Автор: Артём Шкондин

Артём Шкондин — Fri, 09 Mar 2007 15:47:16 +0000

revan, смотри: ты назначил ставку в 1 рубль. CTR у тебя, допустим 1.5%.
Тебе перемножили CTR на ставку и вычислили, что твоё объявление будет показываться пятым. Теперь ты улучшил CTR до 3%. Тебе перемножили CTR на ставку, и стали твоё объявление крутить на третьем месте. В итоге, ты стал получать в два раза больше трафика. По тому же рублю за клик. Чтобы вернуть всё на круги своя ты должен _сам_ понизить свою ставку в два раза. Потому как автомат повышает место, а не понижает ставку.

Автор: revan

revan — Fri, 09 Mar 2007 14:27:46 +0000

Вобще я слышал ругань у них на форуме что так и было – и люди сами себя накручивали чтобы иметь спец размещение за 10 центов…
Чем это сейчас закончилось не знаю.

Автор: Артём Шкондин

Артём Шкондин — Fri, 09 Mar 2007 14:08:01 +0000

Леонид, всё верно: потраченная сумма за один клик не зависит от CTR, т.е. если я установил стоимость клика 1 рубль, то с меня спишут ровно 1 рубль за каждый клик. А при вдвое большем CTR будет вдвое больше кликов, но отнюдь не по вдвое меньшей цене за клик, т.е. по 50 копеек. Разве не так?

Автор: Мельников Леонид

Мельников Леонид — Fri, 09 Mar 2007 13:20:17 +0000

А теперь предлагаю вспомнить, что при увеличении CTR в 2 раза, ставка входа в гарантированные показы / входа в спецразмещение снижается в 2 раза. И тут расчёты выглядят совсем по-другому…

Ваша оценка верная если Вы планируете занять 1ую или 2ую позицию. А если ориентируетесь на гарантированные показы или вход в спецразмещение, то ПОТРАЧЕННАЯ СУММА НЕ ЗАВИСИТ ОТ CTR.