Пример Landing Page от GE Money Bank Russia

[Всего голосов: 1    Средний: 5/5]

Как же я сразу не догадался?! 🙂  Разумеется, финансовые институты, особенно зарубежного происхождения, должны уметь делать LP как следует, а не как захочет левая нога старшего помощника младшего дизайнера. После не очень продолжительного  поиска я наткнулся на то, что хотел найти  –  контекстную рекламу от GE Money Bank Russia, ведущую не на обычную страницу, а на Landing Page. Вот она:

GE_LP

Снова пройдёмся по пунктам, которые бросаются в глаза:

1. Телефон

Сразу понятно, что это не оффшор из предыдущего примера, а солидное заведение: мало того, что телефон есть, он ещё и бесплатный для жителей регионов.  Единственное, что я бы изменил  –  указал на факт бесплатности телефона 8-800 – не все  провинциалы об этом знают.

2. Заголовок

Забыли указать,  что заявка на кредит.

3. Вторая колонка
Я бы как минимум протестировал одноколоночный вариант, разметив информацию из второй колонкой перед формой.

4. Форма
Как обычно, количество полей можно радикально сократить. Например, вместо трёх полей с датой рождения можно запрашивать лишь возраст, банк должен без посторонней подсказки знать брал ли у него этот клиент кредиты или нет, пол не так уж и сложно вычислить по ФИО и т.д.

Я бы и вовсе рискнул сократить форму до трёх полей: ФИО, телефон, желаемая сумма кредита. Вся остальная информация либо не существенна (о доходах-то всё равно не спрашивают), либо выясняется силами банка (через кредитное бюро и не только). В крайнем случае, если удастся “захватить” номер телефона, то необходимую информацию можно получить банальным опросом потенциального кредитополучателя. А резкое снижение количества полей однозначно поспособствует увеличению числа успешных захватов. И для крупных кредитов допрасходы на работу оператора окупятся сторицей, к тому же они всё равно на телефоне 8-800 сидят…

5. Третья CTA

Это уже многовато. Первая CTA – это звонок по телефону, главная CTA – заполнение формы. Особенно плохо то, что ссылка размещена посередине формы. Т.е. часть посетителей будет пропадать, уже начав заполнять форму. Хотя некоторые посетители дотошны и любят читать прежде чем заполнять формы, так что здесь необходимо дополнительное тестирование как изменится CRO без этой ссылки. Думаю улучшится, т.к. ссылка уводит с Landing Page на другую страницу.

6. Главная CTA
Однозначно надо менять текст на “получить кредит”.   Сделать крупнее, и попробовать изменить цвет,  например на оранжевый, который использован для кнопки, ведущей на эту форму на главной странице сайта.

—————

На очевидном моменте отсутствия избыточной навигации внимание уже не заостряю. Это очень хорошо. Почему см. тут В целом же LP получилась очень неплохой.

Продолжать разборы?

——–

Дополнение: В баннере на главной странице сайта банка указана полезная информация: решение банка от 30 минут до 1.5 часов.  На LP об этом уже ни слова.  Недоработка, снижающая конверсию.  Во-первых,  на лицо отсутствие преемственности с рекламными материалами (и в контексте они тоже пишут про быстрое решение), что немного, но  портит конверсию, т.к. кликнувший несколько теряется:  при клике по банеру предложили одно, а на LP предлагают уже чуть иное (знакомых по рекламным материалам слов нет). Во-вторых, само по себе указание на скоротечность получения результата  повышает конверсию (как и CTR банера).

Узнай секреты удачных Landing Pages

Хочешь научиться создавать посадочные страницы с конверсией от 10%?

Получи прямо сейчас 20-ти страничный pdf-документ, из которого ты узнаешь:

  • Как выглядит Landing Page для автоломбарда с конверсией 26.15%
  • Какую конверсию на Landing Page дала скидка в 70%
  • Как создавать заголовки, которые продают
  • Мой секретный метод отбора опорных фактов для стимулирования продаж

(гарантирую: твой e-mail кроме меня никто не узнает)

Поделиться Вконтакте
Плюсануть

15 комментариев к “Пример Landing Page от GE Money Bank Russia

    1. Ну, в цветах я действительно не компетентен – не художник. Кнопку надо попробовать выделить цветом. Казалось бы корпоративные цвета это делать не очень позволяют, но на их же главной странице кнопка, ведущая именно на эту форму, прорисована оранжевым.

  1. “Показать тарифы” надо сделать просто разворачивающимся блоком при клике. Потому как проинформировать о тарифах все равно надо.
    И простыню текста перед кнопкой как-то бы уменьшить визуально.

    1. Артем, премного благодарен, это именно то, что было необходимо для понимания.
      Андрей: Мне кажется, что усложнять страницу разворачивающимся дивом будет скорее вредно. Те посетители которым нужно изучить тарифы и так будут их изучать, а вот тех посетителей которым нужны “деньги, а не тарифы” подобный блок будет вводить в замешательство и до “оранжевой” кнопки многие просто не доберутся. Тарифы нужно дать на другой странице, а на этой дать на нее ссылку.

    2. Простыню текста скорее всего следует оставить. На контрасте с айфорексом понятно, что тут люди чтут букву закона, а не мелочь по карманам тырить вышли. А вот текст после кнопки вроде бы излишен. И совсем точно избыточен – достаточно короткой фразы: окончательно решение о выдачи кредита принимается при личном посещении Клиентом одного из отделений банка. Но протестировать эти предположения однозначно можно.

  2. “Разумеется, финансовые институты, особенно зарубежного происхождения, должны уметь делать LP как следует” – скорее они вообще знают, что это такое и готовы платить за них :-))

  3. Конечно, продолжать.

    Есть одно предложение. Мне кажется, читателям было бы интересно и самим подумать о том, что стоило бы исправить на разбираемой LP. А скриншот с номерами сразу демонстрирует позицию автора блога. Что, если сначала выкладывать скрин LP без каких-либо комментариев, а под катом (или просто ниже по тексту) — уже разбор? Ну, или можно с интервалом в сутки публиковать сначала скрин, давая возможность читателям в каментах потренироваться, а потом уже авторский разбор.

  4. Мне кажется что целью LP было не столько завлечь, сколько не отпугнуть теплого клиента. “Предварительная онлайн заявка”, строгий стиль, “продолжить” а не “получить кредит сейчас”.

    1. “Продолжить” подразумевает выполнение ещё каких-то действий на сайте.
      Судя по сопроводительным надписям этих действий не предполагается.

      Соответственно посетителю не понятно, что произойдёт после нажатия кнопки. Вывод – кнопка подписана не правильно. Как правильно подписать – вопрос для сплит-тестирования.

      1. Опять же, мне кажется, что тут целью было не спугнуть клиента. Любые операции с деньгами, а тем более онлайн, вызывают сильное эмоциональное напряжение. Показывая человеку что если он нажмет, то придется нести за это ответственность даже если он потом получит то что искал, можно его потерять.
        Да, конечно если ты на 100% уверен в себе и 100 раз так делал то однозначно лучше “Взять кредит сейчас” вместо “продолжить”.
        Хотя у меня такого опыта как у вас нет, могу жестоко ошибаться.

        1. Любой опыт необходимо проверять на практике тестированием 🙂

          Но тут однозначно какая нибудь предельно понятная надпись вроде “Отправить заявку на кредит” будет много лучше неопределённой “Продолжить”. Вариант такой надписи можно и нужно тестировать.

  5. может “Отправить” ? ))) ведь заявку заполненную отправляют куда то )) с сайта ))

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *