14 примеров landing page 2017 года
Собрал коллекцию 14 отличных landing pages. Собирал не один день, но 17 марта 2017 года их все можно было посетить, кликнув по рекламному объявлению в поисковой выдаче Яндекса или Гугля. Как правило в спецразмещении.
То есть всего пару дней назад они были живые. К сожалению, большинство предыдущих примеров лендингов — ужё мёртвые. Почему они умирают, я пытался объяснить в этой заметке. Надеюсь, что большинство лендингов в этой коллекции проживёт дольше года.
Как всегда напоминаю, что на каждую картинку с первым экраном посадочной страницы можно кликнуть. При этом загрузится полная версия лендинга. Если ты читаешь этот пост со смартфона, то учти, что некоторые из скриншотов landing pages превышают 10Мб.
1. Научное детское шоу
Ссылка на оригинал: http://o-show.ru/lp/b/
Когда я впервые увидел этот landing page, то подумал, что это отличный пример бизнеса, который не возможно испортить никакими ошибками на лендинге. Шоу ведут телеведущие, среди заказчиков есть целая голливудская звезда — Стивен Сигал. Ну и сама идея очень яркая. Так что конверсия у этого лендинга наверняка очень высокая. Но. Быстрый поиск принёс вот такой восхитительный экземпляр:
2 Обучающий праздник
Ссылка на оригинал: http://spb.naukomania.ru/
Это по сути один и тот же бизнес. Может даже владелец один. Или один из бизнесов работает по франшизе. Лично я открыл бы свой кошелёк, чтобы достать банковскую пластиковую карточку на втором лендинге. Почему? А тут показали на видео больше деталей, поработали над возражениями (успокоили рептильную часть мозга, если применять терминологию нейромаркетинга) и показали цены. И знаменитости среди клиентов тоже имеются. Пусть и другие.
3 Landing по бурению скважин — гламурный
Ссылка на оригинал: http://www.aqualux-m.ru/
Этот лендинг я не буду комментировать. Его надо рассматривать только в паре со следующим. Он попал в список для контраста.
4 Landing по бурению скважин — брутальный
Ссылка на оригинал http://k-burenie.ru/
Вопрос на засыпку. Кому ты понесёшь свои денежки: виртуальной девушке со стаканом воды или куче реальных мужиков минимум с пятью буровыми на Уралах и ещё Камазом в придачу?
Теперь понятно, почему вредно увлекаться стоковыми фотографиями? На лендинге с девушкой тоже есть буровая. Одна. И ночью. Где-то глубоко внизу лендинга. Но до этого экрана долетит далеко не каждая птица.
5 Landing page для кухонь на заказ
Ссылка на оригинал: http://www.plazareal.ru/vesna-vigoda/
Дизайнеру за landing page твёрдая четвёрка. Маркетологу поставь оценку сам. Я отмечу только безыдейность скидки в 20% на первом экране. Кухня может стоить и 10 000 рублей, а может стоить дороже миллиона. Разные ценовые сегменты. Поэтому скидка 20% — это либо 2 000 рублей, либо больше 200 000 рублей. Я уже не говорю о том, что обычно это скидка к вчерашней наценке.
Пара-тройка годных маркетинговых решений есть, но до них ещё докопаться надо. На сайте, а не на посадочной. А вообще мебельный бизнес крайне тяжёлый. Высокая конкуренция при малом разнообразии фасадов.
6 Пошив костюмов на заказ Санкт-Петербург
Ссылка на оригинал: http://www.gasuits.com/
Моя любимая посадочная страница в сегодняшней коллекции. Можно назвать её лендинг по-петербуржски. Нет ничего лишнего. По-азиатски кричащего. Окно-с в Европу 🙂 Единственный недостаток — оформление отзывов. Но спасает аккаунт в инстаграмм.
Да, они выиграли битву за мой кошелёк.
7 Пошив костюмов на заказ Швейцария
Ссылка на оригинал: https://www.tailor4less.com/ru/muzhchina/kostyum-na-zakaz/
Это проигравший лендинг в битве за мой кошелёк. Тем не менее, я его добавляю в этот обзор, чтобы показать тебе две фишки. Первая — как правильно делать отзывы.
Вторая фишка называется эмоциональное вовлечение клиента. Круто влияет и на конверсию и на позиции в поисковой выдаче. В данном случае это конструктор костюма.
Фишки чур не палить! 🙂
8 Ремонт и отделка квартир
Ссылка на оригинал: http://этаж77.рф/uslugi
Если ты пришёл сюда поглазеть на красивые картинки, то можешь сказать фу-у какая ерунда. Но это отличный пример работы предпринимателя головой на очень и очень высококонкурентном рынке. Ладно, не отличный, но точно хороший. В 99.9% случаев в ремонте всё гораздо запущенней.
И это тот самый (не очень частый) случай, когда вложения в дизайн лендинга будут оправданными. Ремонт всё-таки выбирают глазами. Но работа с возражениями достойна уважения.
9 экскурсии по Москве
Ссылка на оригинал: http://moscowfreetour.ru/
Самый длинный landing page. Идея бизнеса мне понравилась. Сам лендинг комментировать сложно. Разве что Блока попросить:
Мильоны — вас. Нас — тьмы, и тьмы, и тьмы.
Попробуйте, сразитесь с нами!
Да, скифы — мы! Да, азиаты — мы,
С раскосыми и жадными очами!
Тяжёлое наследие Византийской империи.
10 Печеньки
Ссылка на оригинал http://fortunecookie.ru/
Идея бизнеса — пять. Исполнение…
Как-то раз я получил такие печеньки. Целую коробку. Читать послания — прикольно. Проблема в том, что сами печеньки — полный отстой. Вероятно потому, что они слишком долго ждали своего часа. А может изначально такие гадкие.
К слову, в Италии производитель шоколадных конфет, в которые вкладываются записки с предсказаниями, следит за тем, чтобы в тёплое время года конфеты под его брендом снимались с продажи во всех магазинах. Заботится о своей репутации.
На лендинге понравилось то, что почти на каждом экране присутствует главный герой — печенька. В результате даже отзывы на первый взгляд кажутся достоверными. А на второй взгляд их никто и не читает. Так что зачёт.
11 Служба доставки
Ссылка на оригинал: http://dostavka-club.ru/
Весь лэндинг целиком, собственно как и бизнес, выглядит хорошо продуманным. Но с первым экраном полный… фулфилмент. Никогда, я ещё раз подчеркну, НИКОГДА не используй на лэндинге слов, которые являются терминами, известными лишь узкому кругу лиц.
Тем более, что full — это и есть полный. Масло масляное вышло. Наполнение этой услуги (услуги ли?) не понятно. А среди потенциальных клиентов совершенно точно полным полно людей, которые это слово увидят на посадочной впервые в жизни. Так что это прямая потеря в конверсии.
Ну и сразу под кнопкой призыва к действию идёт грубая ошибка дизайнера. Из содержимого лэндинга следует, что возврат средств осуществляется без комиссии. Но из первого экрана можно сделать предположение, что возврат стоит 0,5%. Дизайнер просто поставил два не связанных предложения рядом. Слово Возврат написано же с большой буквы? Написано. А то что это читается как одно предложение — кого волнует?
И заметил ли ты кнопку запуска видео? Я её увидел только когда в 3-й или 4-й раз рассматривал скриншот.
В общем и целом, если выкинуть почти все надписи с первого экрана, заменив их на самое важное с 4-го экрана (про эксклюзивные условия доставки), то получится landing page, близкий к идеальному.
12 Сход-развал усов и бороды
Ссылка на оригинал: http://www.bs-garage.ru/shod-razval-usov-i-borody/
Это услуга, смысл которой мне никогда не постичь. По совету Дмитрия Пучкова (aka Гоблин) много лет стригусь машинкой под ноль. Да и Хайзенберга из Breaking Bad из меня не выйдет. Разве что Джесси. Поэтому оценить продающие качества лендинга не возьмусь.
Взял же его в коллекцию из уважения к предприимчивости. Владелец этой барберячечной понимает, что услуга по сути гламурна, а носители бороды не хотят никаких ассоциаций с Кончитой Вурст. Отсюда и попытка добавить имиджу бизнеса небольшой налёт брутальности.
13 Бутерторт
Ссылка на оригинал: http://butertort.ru/land/
Идея бизнеса — отлично. Дизайн — тоже. Маркетинговые усилия на первой странице — хуже, чем в случае полного фулфилмента.
Продавать торты покилограммно, как свиньям на откорм — это хуже некуда. Я понимаю, что в кулинарном техникуме преподаватели так научили, потому что сами они работали или обучались ещё во времена СССР. Но голову-то надо включать!
Торты едят порциями. Порция примерно 200 грамм, значит в килограмме 5 порций, стоимость порции 220 рублей. Вот и чего бы не написать: от 220 рублей за порцию, минимальный размер торта на 10 порций?
Впрочем, это всё мелкие придирки — за свежесть подхода многое можно простить.
14 Идеальный landing page
Ссылка на оригинал https://seygal.ru/videonab/
Во-первых, ребята которые делали этот лендинг показывают его на своих обучающих вебинарах. Во-вторых, знаю минимум двух бизнесменов, которые «списывают» с этого лендинга. Поэтому я тоже притворюсь,что считаю его идеальным.
Он действительно очень и очень хорош!
Взгляни на свой landing page глазами твоего покупателя
Это будет самый короткий разбор примера landing page. Креативные ребята из http://viplanding24.ru/ сделали посадочную страницу с названием Траффик от рафика. Говорят, они рассчитывали на вирусный эффект, но по сути получился взгляд обычного пользователя на рядовой Landing page рунета:
В результате, все типичные ошибки посадочных страниц собраны в одном месте. Обрати особое внимание на разделы «Почему мы» (Рафик) и «Отзывы».
А твои лендинги выглядят так же достоверно?
P.S.: в скором времени обязуюсь опубликовать подборку посадочных по пластиковым окнам.
P.P.S: за ссылку спасибо Сергею Кокшарову.
Примеры 3х landing page по элитной недвижимости
В этот раз выкладываю примеры 3-х landing page по недвижимости почти без комментариев. Почему? Потому что недвижимость, тем более не совсем эконом класса, одно из немногих направлений, где дизайн всё-таки имеет значение.
Сначала я хотел выложить только один пример, но всё-таки решил добавить ещё парочку, чтобы оттенить основной пример, который идёт ниже.
Пример landing page недвижимости на Крестовском
Ссылка на оригинал: http://privilege-spb.ru/
На этой landing page почти не заметна работа копирайтера. Однако, желание приобрести квартиру в этом доме возникает уже на первом экране и без вчитывания в короткие сопроводительные тексты.
Поскольку это элитное жильё, не возникает необходимости сообщать зевакам стоимость квадратного метра.
Вряд ли на этом лендинге высокая конверсия, т.к. не стакан семечек продают, но на мой взгляд это лучший русский landing page, который мне удалось найти на сегодня. Это тебе не лендинг по шаблонам бизнес молодости 🙂
У первого экрана есть вариация, которая на данный момент является активной:
Мне больше нравится первый вариант, он более мужской, что ли.
Второй пример landing page недвижимости на Крестовском
Ссылка на оригинал: http://www.krestovskiy.spb.ru/
Тот же остров, недвижимость примерно той же ценовой категории, другой подход к оформлению landing page. Обрати внимание, как рассыпается в прах желание купить квартиру по мере погружения в дебри копирайтерского творчества.
Лишние, не вполне искренние слова, только ухудшают ситуацию. Из других существенных минусов страницы, которые бросаются в глаза после сравнения с первой LP: слабый бренд и отсутствие главной фишки жилого комплекса на первом экране.
Ну и для контраста, чтобы понять как оно бывает, когда landing page делают вроде бы по правилам, но с полным игнорированием ожиданий потенциальных клиентов:
Landing page по недвижимости в Москве
Ссылка на оригинал: http://v-house.org/
Честно-честно, это далеко не самый худший вариант рекламы жилого комплекса. Но именно после просмотра таких landing page хочется пристрелить копирайтера. Или маркетолога. Если он присутствовал конечно при создании лендинга.
Бизнес-класс о двадцати двух этажах. Да любой дом, построенный при Сталине, будет элитным по сравнению с этим гетто.
Отзывы так не делай. Никогда. Лучше уж совсем без отзывов, чем с такими.
А ты пытаешься обмануть потребителя на своих Landing pages?
Примеры лендингов, которые ты захочешь скопировать
На вебинаре об ошибках на посадочных страницах, прошедшем 30.10.2014, меня попросили привести примеры идеальных лендингов. Я отшутился в том ключе, что мол нет пределов совершенству, но понял, что народ жаждет новых образцов для подражания, в дополнение к тем, что я уже приводил тут или тут.
Разумеется, я вижу некоторые ошибки на этих посадочных страницах. Особенно я критично отношусь к акциям на лендингах. Но, мне нравится работа дизайнеров, поэтому я делюсь этими примерами с тобой. Ну, а ошибки ты сможешь найти и сам, если посмотрел запись вышеупомянутого вебинара 🙂
Напоминаю, что картинки кликабельны — они ссылаются на полные скриншоты лендингов. Объем которых не слишком дружелюбный для мобильной связи — до 5Мб.
Пример лендинга: обувь Timberland.
Ссылка на оригинал: нет, т.к. страница не принята у студии клиентом (любопытно, почему?)
Очень нравится фокус дизайнера на «главном герое» лендинга. А так же третий экран, на котором уделено внимание ключевым особенностям товара. К серьёзным недочётам, кроме тех, о которых говорил на вебинаре, отнесу объединение на одной странице обуви, предназначенной для разных сезонов.
Пример лендинга: детские электромобили
Ссылка на оригинал: http://minikmh.ru/ (сайт убит, копия лендинга под картинкой справа)
Узнай почему этот лендинг больше не существует
Ура! Есть видео с автомобилем в действии. Не ура — на видео маленькие корейцы. Но продаём-то не им 🙂
Что гораздо серьёзнее, гарантированное зависание для пап: чем белая машина отличается от чёрной. И стоят ли эти отличия 3200 рублей. Остальные недочёты подчеркнёт следующий лендинг.
Пример лендинга: радиоуправляемые модели
Ссылка на оригинал: http://2rula.ru/test-drive/ (лендинг убит, копия под картинкой слева)
Узнай почему этот лендинг убил его владелец
Не нравится отсутствие видео с моделями автомобилей. Очень нравится способ подачи отзывов в виде красноречивых фотографий. Хотя два фото на фоне одной и той же двери и вызывают сомнения. Обрати внимание, насколько этот лендинг менее виртуален, чем предыдущий. Очень сильный ход — бесплатный тест-драйв.
Остальные недочётики найти не сложно. Не заметил таких? Посмотри вебинар 🙂
А что тебе понравилось или не очень на этих лендингах?
Примеры трёх посадочных страниц с высокой конверсией
По-прежнему продолжаю собирать коллекцию примеров хороших посадочных страниц. Русскоязычных. Все три страницы принадлежат «перу» одной и той же студии. В портфолио этой студии были размещены видео-отзывы владельцев сайтов, из которых следует, что эти посадочные страницы имеют высокую конверсию в 11-16%.
Студию не указываю только потому, что планирую их слегка поругать и им может быть немножко стыдно 🙂
Как обычно, если кликнуть по миниатюре посадочной страницы, то можно лицезреть всю захваченную страницу целиком. Рядом ссылка на оригинальную страницу, но она уже может быть изменена.
Пример посадочной страницы для продажи шин
Ссылка на оригинал: www.avtogrand-nw.ru. Конверсия — 11-16%.
Узнай почему этот лендинг закрыли
Претензий к визуальному оформлению страницы нет. Всё сделано хорошо. Её, пожалуй, даже можно ставить в пример. И использовать как шаблон.
Но есть серьёзные претензии к пониманию студией сущности посадочной страницы. Потенциальному покупателю предлагаются на выбор все шины Nokian, имеющиеся в наличии.
То есть никакой сегментации трафика делать не предполагается. Хотя бы на самой странице. Тогда как любому очевидно, что владельцам Daewoo Matiz и Toyota Land Cruiser Prado интересны разные шины.
По сути покупателю предлагается сделать выбор по цене и порядковому номеру: что лучше Nokian Tyres Hakkapeliitta 7 за 3 030 рублей или Nokian Tyres Hakkapeliitta 8 за 3 250? Посадочная страница на этот вопрос ответа не даёт, а значит страдает конверсия этой страницы.
Ну и совершенно недопустимы грамматические ошибки на посадочных страницах:
Ошибки подрывают доверие к бизнесу, а значит ухудшают конверсию на посадочной странице. К слову о доверии. Дизайнер посадочной страницы напрочь забыл про то, что компания без физического адреса вызывает меньше доверия.
А вот акция оформлена хорошо: понятен размер скидки и причина дедлайна прозрачна — сезон.
Пример посадочной страницы консалтинговой компании
Ссылка на оригинал: rc-outstaffing.ru. Конверсия — 13%.
Узнай почему этот лендинг больше не существует
Комментировать здесь ничего не хочу. Это просто наглядное пособие о том, как не надо оформлять первый экран посадочной страницы и как надо отбирать факты для её информационного наполнения. Я не понимаю, как одна и та же студия может допускать такой разброс по качеству.
Калька с бесплатным звонком по России с указанием обычного, т.е. платного номера, безумно огорчает.
Пример посадочной страницы для продажи кресел-мешков
Ссылка на оригинал: youpuff.ru. Конверсия — 14%.
Узнай почему умер этот лендинг
Практически идеальная посадочная страница. Не побоюсь этого слова — шедевр эмоционального маркетинга. При посещении этой страницы возникает единственная эмоция: заверните две, можно вместе с девушкой-моделью 🙂 Это при том, что я абсолютно точно не планировал покупать кресло-грушу.
Разумеется, и на этой странице не обошлось без недостатков. Про своё неприятие акции с дедлайном я повторятся не буду.
И даже не буду повторять мысль про недопустимость множественности выбора на посадочной странице. Всё что хотел, я сказал при обзоре посадочной страницы с шинами в начале этой заметки.
Я сейчас о другом. Посмотри на фотографию мешка, который продаётся по акции и называется кресло Camedy XL по лучшей цене. А теперь на фотографию мешка с названием кресло-груша «Oxford»:
Визуальной разницы никакой, но названия разные! Эмоциональный маркетинг выключает логическое восприятие информации, поэтому конверсия посадочной страницы достаточно высокая. Но придирчивого покупателя подобные головоломки всё-равно заставляют задуматься: а стоит ли раскрывать кошелёк?
А теперь самая важная ошибка этой посадочной страницы. Бьюсь об заклад, при беглом осмотре ты её даже не заметил. Посмотри внимательнее на один из вариантов использования рекламируемого товара и на сам товар, продаваемый по акции. Для твоего удобства я их поместил рядышком:
Не трудно видеть, что девушка сидит на огромном кресле-подушке. Но продают-то по акции кресло-грушу. И совершенно очевидно, что сидеть на груше так, как сидит девушка на кресле-подушке физически невозможно. Более того, этой подушки нет среди 5 остальных вариантов бескаркасных кресел, предлагаемых на выбор на данной странице: там только ещё 3 варианта кресла-груши, круглый мячик и квадратный пуфик.
А это значит, что часть внимательных посетителей страницы заметит разницу сразу. И они не станут покупать грушу. Либо купят её отдавая себе отчёт в том, что это не подушка.
Но некоторые покупатели смогут обнаружить подмену только когда распакуют заказанный товар. В результате будет страдать репутация магазина.
Но сама по себе посадочная страница очень и очень хороша!
Почему не работает скидочная акция на посадочной странице
Многие создатели посадочных страниц делают ставку на акцию. Более того, сегодня явно прослеживается модная тенденция пытаться усилить акцию дедлайном. То есть обратным отсчётом до момента окончания акции:
Для начала позволь определить, что я подразумеваю под работающей акцией. Это очень просто, но тем не менее не всем очевидно. Если я даю скидку в 15%, то ожидаю увеличения продаж минимум на те же 15%. Если продажи товара/услуги со скидкой растут меньше, чем на 15% — я теряю деньги. Акция не работает. Если продажи растут больше, чем на 15% — извлекаю прибыль. Акция работает.
Мне не нужно проводить серию сплит-тестов, чтобы утверждать, что скидка даже на 40%, да ещё и с дедлайном на многих посадочных страницах будет генерировать одни убытки. И вот почему.
Скидка редко бывает уникальной
Как видно на примере натяжных потолков, бизнеса пусть и не с самыми высокими бюджетами на рекламу, но с одной из самых больших конкуренцией, скидка просто не является уникальным преимуществом. Скидку дают все. Поэтому на первый план выходит размер скидки. Причём абсолютный размер, а не относительный.
Относительный размер скидки не имеет смысла
Приведённый выше скриншот замечательно иллюстрирует, как предприниматели в лучшем случае перехитрили сами себя, а в худшем — держат своих покупателей за идиотов. Давай сфокусируем внимание на истинном положении дел:
У предпринимателя под номером 3 размер относительной скидки больше на 3%, чем у предпринимателя №1, но при этом его потолки дороже на 5 рублей за квадратный метр.
Предприниматель под номером 2 вообще похоже не ведает что творит — при заявленной скидке в 40% его потолки дороже на 67% чем у конкурентов!
Предприниматель под номером 4 рассчитывает на то, что его потенциальный покупатель не имеет под рукой калькулятора. Его ценник 390 рублей за метр, но и он гордо заявляет, что его потолки дешевле на 30%. Наверно, чем его же потолки с предварительной наценкой.
В результате, предприниматели сами себя загоняют в угол. Во-первых, они развязывают ценовую войну между собой, уменьшая свои прибыли. Во-вторых, акцентируют внимание покупателя именно на цене, уводя внимание от других характеристик оказываемой услуги. В итоге колеблющийся покупатель, который изначально быть может и ориентировался на качество, выбирает потолок по минимальной цене. А в-третьих, откровенно намекают покупателю, что их скидка виртуальна.
Дедлайн только усугубляет ситуацию
В принципе, дедлайн очень мощный инструмент. Если он применяется своевременно. Он хорош при скидках перед общенациональными праздниками или событиями. Перед новым годом, 8-м марта, перед новым учебным годом, перед последним звонком и т.д.
Обратный отсчёт восхитителен, когда идёт продажа билетов на определённое мероприятие: конференцию, семинар, концерт, футбольный матч. Это уникальное событие, привязанное к определённой дате. И скидка, которая автоматически становится уникальной, тоже привязана к определённой дате. За неделю до события цены повышаются на 30%. А за сутки — на 50%.
А когда потребитель в обычный серый будний день видит на посадочной странице обратный отсчёт, который закончится в полночь этого же дня, этот дедлайн у посетителя ничего кроме раздражения не вызывает.
Потому что искушенный потребитель понимает, что на соседнем сайте такой же дедлайн может заканчиваться не сегодня в полночь, а в конце недели. А если посетить посадочную страницу на следующий день или из другого браузера, то акция волшебным образом возобновится.
Более того, посетитель с богатым жизненным опытом знает, что под предлогом спешки любят орудовать разного рода мошенники. Воришки на вокзале, провоцирующие панику перед самой отправкой поезда. Гаишники или ряженые в гаишников, тормозящие водителей под надуманным предлогом по дороге в аэропорт. Кидалы, впаривающие ротозеям фальшивые билеты за пять минут до концерта или спектакля.
Морали не будет. Просто дружеский совет — два раза подумай, а лучше протестируй, прежде чем налепить дедлайн на свою посадочную страницу. Да ещё и с ежесекундно меняющимися цифрами.
P.S: как правильно формулировать акции на посадочных мы обязательно обсудим, только много позже — после того, как я закончу разработку посадочной страницы для грузоперевозок из Китая. Отличники и хорошисты могут подсмотреть самостоятельно некоторые варианты акций на примерах посадочных страниц.
7 примеров русских посадочных страниц для твоего вдохновения
Небольшая коллекция русских посадочных страниц, которую я рекомендую использовать для тренировки понимания что в них есть хорошего и что можно улучшить. Все картинки кликабельны. Ссылки ведут на полную версию страницы. Ссылки на оригиналы посадочных страниц указаны отдельно.
- Посадочная страница для зелёного кофе.
Эта страница используется в CPA-партнёрках.
На странице мне понравилась акция: успей купить последнее — осталось 9 упаковок.
оригинал страницы http://zeleny-kofe.ru/
- Посадочная страница для гардеробных комнат/систем хранения
Данная страница находится в процессе тестирования — на сайте студии висит несколько иной вариант с практически пустым первым экраном.
На странице мне понравились примеры вариантов исполнения систем хранения в боевых условиях.
оригинал страницы http://garderob.elfa-newriga.ru/
- Посадочная страница для международных грузовых перевозок
На странице меня впечатлило практически неприкрытое предложение отката для менеджеров крупных компаний в виде путёвки на двоих в Египет, на Бали или на Мальдивы.
В результате заголовок страницы он же CTA — практически идеален.
оригинал страницы http://dmgl.ru/
- Посадочная страница для натяжных потолков
На странице хороша новогодняя акция — получи второй потолок в подарок.
Так же понравилась идея совмещения калькулятора с вызовом замерщика.
оригинал страницы http://mbobr.ru/
- Посадочная страница для гусеничных вездеходов
Кладезь идей и косяков. Чего стоит название — вездеход с двумя гусеницами именуется квадроциклом. Увы, захват страницы не очень удачный — плагин не справился с CSS3.
Больше всего понравилась идея оформления подарка по акции — понятна его немаленькая стоимость.
оригинал страницы http://www.tinger35.ru/k/
- Посадочная страница для ремонта квартир под ключ
Эта страница обязательно должна иметь высокую конверсию. Посетителю предлагают вместо заказа ремонта 3 бесплатных варианта планировки и визуализации.
оригинал страницы http://kashuinteriors.ru/1/
- Посадочная страница для северного мёда
К созданию этой страницы приложил руку Дмитрий Кот.
Здесь наиболее хороша работа с потенциальными возражениями возможного покупателя.
оригинал страницы http://medsevera.ru/
Для каждой посадочной страницы я указал наиболее сильные их стороны. Сможешь ли ты указать в комментариях хотя бы на один слабый момент на каждой из этих страниц?
Пример лендинга для кондиционеров
Тема создания лендингов становится все более популярной. С одной стороны это хорошо, потому что лендинги повышают конверсию, а значит и доходы владельцев сайтов. С другой — предлагают лэндинги по 3 рубля кучка, а в кучке три штучки люди, ничего кроме своих лендингов в интернете не продававшие. В общем, шарлатанство и непрофессионализм присутствуют и здесь, как и в SEO 🙁
Поэтому я решил возобновить разбор лендингов. В этот раз буду разбирать лендинг по кондиционерам. Нашел, как мне кажется, удачный вариант для отображения скриншотов как слайд-шоу. Что даёт возможность подумать о сильных и слабых сторонах конкретной landing page самостоятельно. Свои соображения я перенумеровал на 2-м (что хорошо, зеленые цифры) и 3-м (что плохо, красные) слайдах. Расшифровка — под картинкой. Так что если собираетесь обойтись без подсказок — ниже картинки сразу не прокручивайте. Глаза ломать не обязательно — картинки кликабельны.
[vslider name=»lp_cond»]
Что хорошо
Хорошо уже то, что появился добротный лендинг вместо ссылки на товарную категорию или того хуже — на главную страницу сайта. Плюсом будет и то, что шаблон этого лендинга неоднократно обкатан и ясно что, что он в принципе довольно хорошо работает. Правда с некоторыми оговорками, о которых в следующем разделе. Отмечу следующие моменты:
- Упоминание бесплатности доставки в подзаголовке
- Наличие четко сформулированного призыва к действию рядом с телефоном
- Кратко сформулированные преимущества покупки в этом магазине (спец цена и бесплатная доставка)
- Призыв действовать прямо сейчас и хорошее напоминание о цене.
- Какое-никакое упоминание о качестве продукта.
И что плохо
Недостатки вытекают прямо из преимуществ. Это шаблон и шаблон импортный. И перетягивать его как есть, ограничившись буквальным переводом ошибочно. Важно не только то, что и как нарисовано на LP, но и то какая именно информация доносится до сознания потенциального покупателя.
- Слабый заголовок. В шаблоне написано main landing page title goes here, вот он и goes — ничего умнее названия товарной категории в голову не пришло
- Замусоренный подзаголовок. Такое ощущение, что дизайнер сделал себе напоминалочку для кого он страничку рисует. Посетитель и так догадается, что он не на новостной портал попал 🙂
- Избыток CTA. Посетитель должен либо звонить сам, либо оставить свой телефон — потому что голосом продать проще, чем емейл-перепиской. Ну и гики в курсе про бесплатность почтового ящика на mail.ru.
- С водой выплеснули и ребёнка. Понять что именно предлагается купить — невозможно. Ни бренда, ни хотя бы страны производителя. То есть оценить 16490 рублей это дорого или дешево для мобильного кондиционера не представляется никакой возможности.
- Этот бейджик хорош для продажи конкретного товара. А когда товар совсем абстрактен? Да ещё распродается в сезон? Да в России? Иван Васильевича начинают терзать смутные сомнения. Что впарить ему собираются неликвид, но если что — деньги вернут. Потом. Может быть. Если продавца найти удастся. Ну и более тонкий момент. LP заточена на прямой звонок или захват номера телефона. О каком возврате денег речь?
- Психологическое давление в стиле «хватай мешки — вокзал отходит» неуместно на noname сайте для такого же noname товара. Тем более недешевого. Плюс к этому, попробуйте угадать по какой цене я смог бы купить этот кондиционер, если реально я посетил сайт в 22:35 и заявка на обратный звонок будет обрабатываться на следующее утро.
Выводы
Уважаемые владельцы сайтов, избегайте необдуманного использования шаблонных посадочных страниц. Требуйте индивидуального подхода и измеряйте конверсию «до» и «после».
