Shkondin.ru

Ссылки высокого качества

Вот за что я люблю Гугль, так это за его почтительное отношение к ссылкам высокого качества. Майкл Мартинез выделяет три типа высококачественных ссылок:

  1. Yahoo! Class Links
  2. CNN Class Links
  3. Business Class Links

Мои комментарии по типам:

Ссылки первого типа доступны очень многим и я бы не стал уделять им повышенное внимание. Дело ещё в том, что сегодня каталог может быть очень авторитетным, а завтра его Гугль забанит (ок, может и не забанит, но перестанет доверять) за приторговывание ссылочками. Так что на Яху и Дмозе можно и остановиться.

Про ссылки второго типа я уже писал. Именно благодаря им и возможна 100% pure white SEO. При этом даже не обязательно иметь ключевые слова в тексте ссылок. Они сами по себе придают вес сайту, а уж на сайте проставить внутренних ссылок с нужными текстами большого ума не надо.

Про ссылки третьего типа мне нечего сказать, поскольку я ими не пользовался. К превеликому сожалению, нередко эти ссылки и вовсе непрямые. А за членство в какой-нибудь ассоциации как правило просят очень немалые деньги. Да и, скорее всего, ссылками этого типа своих конкурентов не обскачешь. Нет, они конечно дают преимущество над теми сайтами, которые не имеют ссылок с такого типа сайтов, но против конкурента-membera всего и вся уже не попрёшь.

Выводы: а их не будет :). Читайте статью, ссылка на которую есть в самом начале сообщения. Я с ней на 100% согласен, если вам моё согласие что-нибудь даёт 🙂

via

SEO vs. поисковая реклама? SEO+поисковая реклама!

Наткнулся на новый (для меня) блог от Seventh Son. Одна из первых прочитанных мной заметок посвящена противопоставлению оптимизации и поисковой рекламы. Сергей зачем-то и моё сообщение на форуме какое-то аж от 2002-го года вспоминает. Я не знаю, что я там набредил в 2002-м, но сейчас знаю точно, что время противопоставления SEO и поисковой рекламы ушло. Это тогда нужно было рассказывать клиенту почему ему лучше потратить деньги на оптимизацию или же на поисковую рекламу (которая тогда называлась контекстной), поскольку оптимизаторы и РА сражались за один и тот же бюджет. Сейчас вполне впорядке вещей выделение бюджета и под оптимизацию и под поисковую рекламу. Более того, рекламу не снимают даже по тем запросам, на которых сайт находится на первой строчке в SERP. Зачем, если это увеличивает продажи?

И в Яндексе об этом знают. В одном из семинарских докладов показывается пример, когда сайт есть и там и там. Докладчики в Яндексе, как я понимаю, ротируются, но в СПб этот доклад делал Андрей Себрант.

Про кепки.

Вот ещё одна иллюстрация того, что дорвеи в рунете — это перебор.  Предложение по кепкам есть. Спрос на кепки — ну очень маленький. Оптимизаторов по крайней мере он не привлекает. Чтобы попасть в выдачу, особых усилий не требуется. Полагаю, что даже начинающий дорвейщик сможет за месяц оккупировать всю десятку, даже, наверное, по большинству запросов со словом кепки. Никто не желает проверить на практике, как это на спрос повлияеет?

One hundred percents pure white SEO

Во время обсуждения поста euhenio появились утверждения (мест обсуждений много, так что без ссылки — искать лень), что белой оптимизации не существует. Не слогласен. Да — редко, да — работает только для Гугля и т.д и т.п, но «всё же она вертится!» 🙂
Вот рецепт:

Берётся сайт английского турагентства, одного из лидеров в своей нише. Это автоматом означает, что агентство не первый день на рынке и про него пишут на таких сайтах, как times.co.uk, bbc.co.uk, telegraph.co.uk. Этого, однако, недостаточно, чтобы сайт находился по своим профильным запросам, таким как Australian flights или flights to Australia на первых 7-8 страницах Гугля.

Что делается: сайт переводится на псевдостатику, всем страницам приписываются уникальные тайтлы с ключевыми словами есс-но, пишутся description’ы для формирования хороших сниппетов, корректируются внутренние заголовки в текстах страниц, для некоторых страниц дописываются тексты, на наиболее важные страницы проставляются внутренние ссылки. Всё абсолютно кошерно, т.е. не оптимизатор даже не обратит внимания, что с сайтом поработали.
Что не делается: не ставится вообще ни одной искусственной внешней ссылки.
Результат: через полтора месяца по всем оптимизированным запросам сайт виден не глубже 3-й — 4-й страницы на google.com. Последние изменения на сайте были сделаны в феврале прошлого года. Сейчас по всем оптимизированным запросам сайт не ниже второй страницы в google.com и на первой странице в google.co.uk, где собственно более целевая аудитория, англичане то бишь. «Болтанка» минимальная +/- 3-4 позиции, т.е. иногда на вторые страницы всё же опускается. По траффику — полный эквивалент того, что ранее закупалось в Adsense, разумеется за счёт и «сопутствующих» запросов.
Внешними ссылками могу вывести сайт на первые позиции, но не хочу — сайт успешно пережил не один апдейт и, я уверен, что в таком виде переживёт ещё не один. Ну и примера one hundred percents pure white SEO не будет 🙂

Белые кепки супротив чёрных.

Евегений Трофименко опять разворошил улей. Написал кучу текста, но, по моим личным впечатлениям, и, судя по комментариям к его записи, чёрных кепок ни в чём не убедил.

А всё потому, Женя, что болевые точки неправильно ты выбрал 🙂 Сразу оговорюсь, что не имею желания доказывать, что дорвеи это плохо, а просто покажу, надеюсь, что довольно убедительно :), что зарабатывать деньги на траффике через PPC это довольно безыдейно. Причём буду делиться своими личными наблюдениями. Да-да, своими, потому что я работал с UmaxSearch. 🙂 Просто в своё время проводил различные эксперименты и, когда домен (читай дорвей) вылез из песка, решил попробовать покрутить на нём фид. Без редиректа. Заработал я на нём сущие копейки, но уж на advanced фид всяко заработал :). Но, бросил я это бесплезное занятие, и не потому, что меня совесть замучила, а потому, что меня жаба задушила. Как только фишку просёк, так сразу жабой и задушился.

Объясняю на пальцах: допустим, владелец онлайн-биза решит выделить на покупку дешёвого псевдопоискового траффика $1К. И понесёт он свою денежку на Miva.com, которая заберёт себе 30%. С Miva.com денежка попадёт в UmaxSearch, который тоже себе 30% от попавшей к нему суммы заберёт. И достанется дорвейщику с выделенной штуки только $490. Ещё не душитесь жабой? Нет? И я не очень душился. Пока не заметил в своём advanced фиде рекламирующийся по туристической тематике сайтик, который был очередным посредником, а точнее продавал свой траффик expedia.co.uk. Фишку сечёте? Как, опять нет? Ну ладно, продолжаю своё пальцатое объяснение. Экспедия платит 10$ своим партнёрам за проданный авиабилет. Но делает это не на прямую, а через cj.com. Который опять-таки забирает себе за посреднические услуги примерно 30%. Допустим, владелец туристического сайта сделал его очень юзабельным, и они совместно(!) с Экспедией добились конверта посетителя в покупателя в 1%, т.е. со 100 человек, попавших на этот туристический сайт, 1 человек совершит покупку на сайте expedia.co.uk. Хотя это очень высокий конверт, т.к. путь сёрфера отнюдь не короткий (большой поисковик -> дорвей с фидом ->турсайт, купивший позицию на фиде -> экспедия), будем считать его реалистичным.

NB: я в курсе, что потери на двух первых переходах владельца турсайта не волнуют т.к. он платит только за реально пришедших к нему посетителей, но всё равно, сёрфер, который таки будет делать покупку, весь этот путь должен пройти, а значит высокого конверта достичь очень и очень сложно.

Итого, 100 посетителей дают одну продажу, которая приносит владельцу турсайтика $7, т.е. даже если этот владелец работает в ноль, то покупает он себе посетителей не дороже 7 центов за штуку. Добавьте сюда минимум одного посредника (UmaxSearch), а то и двух (ещё и Miva.com), прикиньте апппетиты владельца турсайтика и посчитайте сами, сколько заработает за одного уника дорвейщик. Только не забудьте учесть, что эта сумма платится за отданного, а не привлечённого на фид, уника. Конверты на фидах бывают разными, но в среднем этот конверт редко когда достигает больше 10-20%. Вот тут-то жаба и начинает душить.

Если мои рассуждения не убеждают, то возьмите топ Юмакса и поделите количество заработаных в топе бабок на количество поисков. В среднем, с 1К уников, привлечённых на фид, адверт Юмакса зарабатывает $1-2. Эта цифра подтверждается и прямыми опросами вебмастеров, и собственной статистикой. Если считать совсем не умеете, то подсказываю: в среднем один уник добытый дорвейщиком из SE приносит ему на Юмаксе только 0.1 -0.2 цента!

А теперь пошла реклама. Если поставить магазин Маузера в том виде, в котором он выдаётся, то на детоксах, которые походя пнул Женя по чём зря, 1K уников, привлечённых на магазин, приносит $30-35. После небольшой доработки магазина напильником, 1К уников приносит уже $100-150. За эту цифру отвечаю — это то, что сейчас я вижу по собственной статистике. Кстати, только единицы на Юмаксе зарабатывают больше с 1K, причём не многим больше, я по крайней мере ни разу больше $200 за 1К не видел. Но. Фишка в том, что для магазина такой доход далеко не предел. Во-первых, конверт можно поднять, а во-вторых сумму ордера можно увеличить. Если верить Сурену, то магазин-рекордсмен на детоксах даёт ок. $1500 с 1К уникумов. Не верить ему у меня оснований нет, но то Сурен, а не средний вебмастер 🙂 Лично я расчитываю за следующий месяц достичь $300 за 1К уников. Результаты будут публиковаться на блоге. На днях ждите отчёт за первый месяц моих мытарств. Кстати, детоксы — это вам не фентермин, конкурентов существенно меньше. А если взяться за ювелирку, где один ордер побольше, чем на детоксах, да и повторные покупки случаются почаще?
В общем, если вы реально умеете добывать поисковый трафик, но не относитесь к элите ППЦ СЕ, т.е. не хотите махать крыльями за 2 бакса с килограмма уников, а хотите иметь хотя бы тридцатку, то регистрироваться тут.

P.S: о рекламе честно предупреждал 🙂

Update: знающие люди говорят, что Miva.com берёт за посредничество не 30%, а 50%. Если честно, то перепроверять лень — мне почему-то запомнились 30%. К тому же, если я и ошибся, то в лучшую сторону. Так получается, что вебмастеру ещё меньше остаётся.

Не поддавайтесь магии цифр!

Очередное исследование конверсии посетителя в покупателя.

Данные такие:

Посмотрите на эти цифры и забудьте как страшный сон 🙂

Во-первых, это средняя температура по больнице. Если вы торгуете ТНП, а не самолётами, то вам просто жизненно необходимо стремиться к конверсии в 10% с поискового траффика. Если она меньше, то либо у вас сайт оптимизирован не в ту степь (не те слова выбрали), либо с юзабилити беда. Сможете ли вы добиться 10%, вопрос, как говорится, открытый, но стремиться надо. Другими словами, 2.3% с поиска это не средненько, а достаточно хреново.

Во-вторых, поисковик поисковику рознь. Можно иметь свои 2.3% с Гугля и при этом шиш с маслом от MSN. Как раз с эксперементальным магазином такая беда. Если бы конверт с MSN был бы тем же, то он (MSN) дал бы уже с пяток продаж, а на самом деле не дал пока ни одной. При том, что запросы в целом такие же. Кстати, у кого-то запросто может быть прямо противоположная картина: MSN может давать больше продаж на сотню посетителей, чём Гугль. Всё зависит от отношения «профильных» запросов к «непрофильным».

В-третьих, и площадки бывают разные. С того же Froogle покупают лучше.

В-четвёртых, «закладочники», повторные постетители, и посетители по рекомендации действительно покупают лучше, только вот прочая масса «посетителей из ниоткуда» (т.е. пришедших без реферера) может свести это почти двукратное преимущество к нулю.

via

Не SEO и не копирайтинг.

Читаем в рекоммендациях по оптимизации текста

В тексте использовать теги h1 для главного заголовка и h2- h6 для последующих заголовков. В заголовок следует включить продвигаемые поисковые запросы. В текстовых абзацах, принадлежащих этим заголовкам, следует использовать поисковые запросы, использованные в заголовках. Поисковые запросы следует использовать как в падежах, так и в прямом написании. Поисковые запросы должны использоваться в первом абзаце.

Как говаривал в моём детстве физрук на турбазе: «замечательно, но плохо!» Правило оптимизации номер один: одна страница — один запрос. В крайнем случае несколько запросов, являющихся продолжением основного: валенки, валенки серые, валенки чёрные.

Правило писателя текстов для web номер один: дать посетителю информацию о том, что он искал, уже в первом предложении. Если я пришёл за валенками серыми, а они только лишь упомянуты в конце первого абзаца, а подробно расписаны в других абзацах, очевидно расположенных ниже по тексту, то я до этих описаний могу и не добраться. А значит и покинуть страницу.
Кроме всего прочего, если все ключевые слова/запросы расположены в пределах одного предложения, то поисковик имеет шансы построить удобоваримый сниппет. Если же ключевые слова размазаны по всему абзацу, то шансы на хороший сниппет уменьшаются. Более того, длинное предложение может быть урезано, но если ключевое слово стоит в его начале, то после обрезания предложение не будет иметь конца, а если слово расположено в конце предложения, то оно может оказаться без начала.

Примеры возможных сниппетов:

  1. Валенки оптом — производим и продаём валенки: серые, чёрные, обрезиненные и не…
  2. …сравнения и правильного выбора нужно обладать подробной информацией о валенках. Валенки серые…

Какой сниппет лучше — вопрос риторический.

via

SEO-паника: банят за ссылки!

Из рассылки Андрея Иванова о том, как забанили некий сайт.

Забаненный сайт — известный контент-проект, существующий пять лет, имеющий свыше 10 тысяч страниц в индексе Google, PR=4, свыше 3500 посетителей ежедневно, с устойчивым сообществом на собственном форуме и почти 30 миллионов хитов на счетчике. Дизайн, навигация, содержание — все профессиональное.

Одним словом, впечатление шоковое — если такой (!) сайт могут забанить за размещение четырех платных ссылок на главной, то, строго следуя новой логике Яндекса, «валить» надо очень многих и очень известных.

Уже паникуете? А я — нет. Уже это проходили. Банили уже за «небольшое количество ссылок» очень большой и известный сайт. Ссылки, правда, прятали под различными символами в надписи о copyright’e.

Ключевая же фраза из стандартного в целом ответа Яндекса вот эта:

В силу того, что Яндекс не может корректно отранжировать страницы вашего сайта и сайтов, цитируемых вашим, по многим поисковым запросам (выделение моё), мы вынуждены временно игнорировать ссылки на сайт N (ваш сайт).

Вывод один: перестарались с оптимизацией и самого сайта и «дружественных» ему.