Shkondin.ru

Ручного понижения PageRank нет!

Если вы читаете SEO блоги, то уже наверное в курсе, что Гугль пересчитал (если точнее, то пересчитывает) PageRank. А кое-кто (не будем показывать пальцем, хотя как обычно отличился Слонёнок /*даже несколько*/, почти ©), утверждают, что было чуть ли не ручное понижение PR на блогах, которые торгуют ссылками. Так вот, я берусь утверждать, что никакого ручного понижения PR не было. Слонята, учите матчасть! PageRank отражает вероятность с которой будет посещена данная страница. Поскольку общее количество исходов (т.е. страниц в интернете) растёт, то вероятность того, что отдельно взятое событие произойдёт — падает. Если вспомнить Л. Кэрола, то необходимо бежать, чтобы оставаться на месте, т.е. набирать ссылки быстрее, чем увеличивается интернет. Причём владельцам более высокого PR бежать нужно быстрее, поскольку шкала отображаемого (тулбарного) PageRank является логарифмической, т.е. переход, скажем от PR=5 к PR=6 в разы сложнее (требует больше ссылок или ссылок с более высоким PR), чем от PR=4 к PR=5.

Если не выпендриваться, а просто показать пальцем, то PageRank потеряли очень многие сайты. Которые вообще никак не менялись. В Рунете самая жирная страница Рамблер Топ 100 похудела с 8-ки до 7-ки, на западе пострадал, к примеру, www.apple.com, потеряв 10-ку. А таких сайтов было очень много. Соответственно, кроме того, что в формуле PageRank заметно подросло (а пересчёта не было где-то пол-года) значение константы (N) в знаменателе, т.е. все потеряли в PageRank по чуть-чуть, произошло и вот что: те кто получал PageRank не за счёт большого количества слабых и средних ссылок, а за счёт малого количества сильных ссылок, заметно пострадали, т.к. их доноры похудели заметнее других. И как раз многие блоги имели высокий PageRank не за счёт обильного цитирования, а за счёт ссылок с блогроллов.

И вообще Гугль не сможет прокормить индусов в количестве достаточном для мониторинга хотя бы десятой части блогов и прочих сайтов с PR от 7 🙂

А вы что думаете?

Мгновенная кара от Гугля?

Всегда придерживался взгляда, что внешними ссылками кашу не испортишь.  Увы, похоже придётся менять взгляды — на днях сам себе испортил позиции внешними ссылками.   Ситуация же была такая: свежий сабдомен на старом домене, который вылез по не шибко конкурентным запросам на 2-3 страницы выдачи. Желая помочь продвижению, затарился ссылочками у одного из известных брокеров. Результат плачевный   — схватил фильтр минус дофига позиций (дальше 100 позиции SERP’ы чекают только маньяки, поэтому я не вижу принципиальной разницы между фильтрами минус 30 позиций или же минус 900).  И вот что меня удивило —  под фильтр попадает именно продвигаемая страница, а соседние сохраняют свои позиции. И ещё маленький ньюансик: «эксперимент» я продолжил и ещё на одну страницу поставил ровно одну ссылку. Результат тот же: сразу после индексации ссылки (т.е. через 2-3 дня)  — фильтр.

А вы встречались с подобным фильтром?

На апдейт алгоритма Яндекса

Я, конечно, слегка нарушаю собственные же правила, делая выводы не дождавшись одного-другого апдейта по новому алгоритму, но, тем не менее, придам гласности ма-а-аленькое наблюдение: все изменения алгоритма Яндекса очень хорошо укладываются в теорию TrustRank‘а.

Судите сами:

• По многим коммерческим однословным запросам из выдачи исчезли внутренние страницы. Например, по кондиционерам две-три таких страницы прокрались в начало выдачи только с начала этого года, аккурат после начала массового использования линкаторов нового типа ссылочных брокеров.
• При этом на коммерчески непривлекательных запросах видно, что наиболее релевантными считаются не самые прокачанные страницы, а морды этих же сайтов, т.е. наиболее авторитетные страницы. Так, например, по одному из моих любимых запросов (SEOBar) Яндекс выбрал самой релевантной морду этого домена, тогда как наиболее прокачанной страницей домена согласно Google Webmaster Central является http://www.developing.ru/seobar/ (это действительно так — домен по каталогам не прогонялся, а вот страница тулбара попала в какое-то софтверно-варезное кольцо(сетку?) плюс имеет приличное количество естественных ссылок), да и обычная релевантность морды оставляет желать — единственное упоминание термина — в исходящей ссылке.
• При этом, по многим запросам в топ стали пробиваться страницы (в том числе и внутренние) авторитетных сайтов: вики, «каталог» рамблеровского ТОП100, газеты (я чаще наблюдаю морды) и даже морды Рамблера и Гугля (как найденные по ссылке)

Как обычно, disclaimer: автор не делал свои выводы на основании анализа только двух запросов, однако вполне отдаёт себе отчёт в том, что всё вышеизложенное может являтся не более чем совпадением

А вы что думаете о новом алго?

7 правил для начинающего оптимизатора

1. Разработайте стратегию до того, как приступить к оптимизации.

Хорошая стратегия не зависит от того, в каком поисковике вы будете продвигаться и когда вы её разработали — до введения апдейта подобного Флориде в Google в ноябре 2003-го или после. Стратегия должна определять список запросов, на которые вы будете делать упор в разные моменты жизни сайта, источники получения платных и естественных ссылок и планирование бюджета не только на случай, когда всё идёт хорошо, но и на случай, если что-то пойдёт не совсем так или совсем не так, как планировалось.

2. Держитесь выбранной стратегии или не играйте накоротке.

Один единственный апдейт в отдельно взятом поисковике ещё не повод для того, чтобы забыть о своей стратегии. Оптимизация не любит суеты. После любого апдейта, провального или, наоборот, чрезвычайно удачного не следует ни массово избавляться от ссылок, ни массово закупаться оными. Так же не следует судорожно менять заголовки страницы, структуру сайта и т.д. и т.п. только на основании одного апдейта, тем более, если вы знаете, что произошла смена алгоритма. Наберитесь терпения и ждите как минимум ещё апдейта. Если ждать не получается — устройте себе отпуск. Только после тщательного анализа последствий апдейта можно вносить коррективы в … тактику приобретения (речь не только о покупке) ссылок.

3. Диверсифицируйте или не дайте застать себя врасплох

Есть старая английская поговорка: Don’t put all your eggs in one basket (не складывайте все яйца в одну корзину). Диверсифицировать в случае оптимизации следует ссылки. Другими словами, у сайта должен быть очень хорошо сбалансирован ссылочный профиль. Он должен в себя включать практически все виды ссылок: естественные, обменные, ссылки высокого качества, ссылки со статей и платные ссылки с сильных и/или авторитетных сайтов.

4. Фокусируйтесь или помните о принципе Парето

Правило прямо противоположное предыдущему, но касается оно поисковых запросов. Крайне неразумно распылять весь бюджет по семантическому ядру равномерно. Принцип Парето работает и здесь — всегда есть курицы, несущие золотые яйца, т.е. запросы, дающие максимальную прибыль и этих запросов очень немного. На них и следует фокусироваться. Помните о том, что совсем необязательно максимальную прибыль приносят самые частотные запросы. И не забывайте о правиле №3, т.е. не тратьте весь бюджет только на лучшие запросы.

5. Не будьте тупым имитатором.

Никогда не делайте того, что не понимаете. Последствия могут быть весьма плачевными — вплоть до бана.

6. Никому и никогда не верьте на слово.

Информация — источник денег. В мире оптимизации многие методы перестают работать в тот момент, когда публикуются, т.е. становятся массовыми.

7. Не читайте правил оптимизатора.

Лучший путь к топу по любому запросу в любом поисковике — практика, ещё раз практика и снова практика.

Как быстро проверить качество запроса

В очередной раз осуществлю набольшой наезд на качество баз продаваемых Максом Пастуховым. На этот раз он решил опубликовать список самых дорогих запросов. Не буду комментировать весь список — полагаю, что вы сами в состоянии сформулировать Гуглю запрос, например такой: most expensive keywords и очень быстро убедиться, что среди самых дорогих запросов обязательно присутствуют финансовые, юридические, фармацевтические или гэмблинговые запросы и почему-то совсем нет кинематографических. Не буду, только потому, что быть может неверно оцениваю объёмы траффика в абсолютно незнакомых мне нишах. Но тема туризма мнеслегка известна, а потому по одному запросу я пройдусь 🙂

Запрос rental cars. Мне он не нравится, потому как мне, с моим кривым знанием английского, кажется более естественным выражение car rentals. Как выяснить, что лучше? Очень просто — Гугль нам поможет. Достаточно сравнить выдачу по запросам: «rental cars» и «car rentals». В первую очередь бросается в глаза то, что в первом случае Гугль возвращает 8млн+ результатов, а во втором — 12млн+. Уже наводит на размышления. Но, на самом деле глазки нужно опустить до полу и разглядеть там вот такой замечательный подвал:

Для rental cars Гугль такой подвал не рисует. Полагаю, что не сложно сделать предположение что Гугль выдаёт related searches для более популярных запросов 😉

P.S: понятно, что если вы покупаете PPC рекламу, то вам без разницы покажут ваше объявление по первому или же второму запросу. Но, если вы собираетесь продавать PPC рекламу по этим запросам, то разница может оказаться куда как более существенной 🙂

P.P.S:  для «запрещённых» запросов метод не работает.

ShopXML: увеличиваем продажи. Шаг второй: OCR нахаляву.

Как и обещал — продолжаю трилогию по борьбе с отмыванием наркотраффика.

Сегодня речь пойдёт о халявном увеличении OCR. Для тех, кто как и я не любит запоминать константы, напоминаю, что OCR — акроним от OrderConversionRate, то бишь отношение числа покупателей к числу посетителей, выраженный в процентах. Разумеется, употребление слова халява не вполне уместно: траффик на халяву добыть не получится — придётся попотеть. Но, зато вы узнаете, как получить чуть больше отдачи от всё тех же усилий по добыче траффика. Ничего сложного в этом нет, нужно всего лишь вьехать вот в такую простую формулу:

больше траффика ? больше продаж

С этой формулой я выступал на ссыминаре несколько лет назад. Большая часть зала формулу не догнала. И по комментариям к посту о CTR видно, что эта формула даётся не всем. Чаще других не догоняют как раз те, кто продаёт контекстную (и не только) рекламу. Они с детства привыкли считать, что чем выше CTR, т.е. чем больше траффика получает клиент, тем клиент довольнее. Однако, это не всегда так. Посмотрите на статистику продаж детоксов за 3 месяца 2007-м году в моём магазине на движке ShopXML по лучшим по траффику ключевым словам:

Извините, конкретные ключевики всем подряд не свечу, ибо мне лишние конкуренты не нужны, однако, успешным аффилятам могу и открыть 😉 Итак, прошу обратить внимание на кейворд под номером пять: несмотря на то, что он приносит меньше всего траффика, по продажам он практически не уступает всем впереди идущим ключевикам. Кстати, не сложно догадаться, что по запросам, дающим меньше траффика ещё и конкуренция пониже, а стало быть и ROI повыше. Но, тут можно ожидать вполне резонного возражения, что продажа продаже — рознь, и, быть может, низкий OCR компенсируется объёмными заказами или дорогостоящими товарами. Что ж, GoogleAnalytics позволяет получить и эти цифирьки:

Тут в третьей колонке идёт число, рассчитанное Гуглем, т.е. привязано к реальной сумме ордера, а в последней колонке привязка идёт уже к моим 14% комиссионных. Если просветления у вас ещё не произошло, то проделайте последнюю операцию: представьте, что вы траффик покупаете и каждый посетитель вам обходится в скромные 10 центов. Не сложными расчётами можно убедится, что в этой ситуации выгодно покупать рекламу только по пятому запросу, остальные 4 убыточные. Так что надо брать траффик не весь подряд, а только тот, что вкуснее.

К слову, я отчего-то не уверен, что подобные расчёты предъявляют клиенту даже Проповедники Истинно Верного Подходода к Поисковой Оптимизации. Смайл загибать по вкусу, но, по-моему, тут более подходит печальный смайлик.

Впрочем, отношения между оптимизаторами и их клиентами — тема для отдельного разговора, а мы вернёмся к увеличению продаж нахаляву. Для этого необходимо воспользоваться приёмом, который я уже применял для увеличения траффика. Экономисты этот приём называют фокусировкой. При фокусировке усилия концентрируются на наиболее эффективных направлениях добывания денеХ. В моём случае одним из направлений как раз и был 5-й запрос. Вот как менялась статистика по этому запросу в результате фокусировки на нём:

Т.е. с 2-х продаж в феврале я добрался до 21 продажи в апреле. Напоминаю, что это только по одному запросу. По большому счёту такой рост был достигнут только за счёт перехода из «средней» второй десятки на «среднее» четвёртое место в SERP’е. Если бы я ориентировался только на траффик, то вряд ли обратил на этот запрос внимание, т.к. в феврале по объёмам генирируемого траффика он в топ10 не попадал.

Забегая вперёд скажу, что в первых числах мая OCR по этому запросу составил 4.85% при 165 визитах и я хочу добиться 5%, но это уже не халява, а довольно занудная работа с корзиной и об этом в следующий раз.

Ещё об одном трюке для повышения конверсии я расскажу весьма коротенько. В GoogleAnalytics есть очень интересный отчёт, всю прелесть которого я обнаружил довольно случайно. Если в отчёте SiteOverlay кликнуть по цветным полосочкам, то открывается вот такая статистика по кликам:

Напоминаю, что G1 — это покупка, G2 — это добавление в корзину. Помните рекламу фарма-партнёрок: у этого дизайна Ratio 1:44, а у этого 1:37? В данном случае это пресловутое ratio составляет 1:10, 1:12 и 1:14 соответственно. Это так неплохо продаются реальные бестселлеры конкретного магазина, а не те, которые являются бестселлерами всреднем по больнице. А дальше всё просто — бестселлеры нужно перемещать на самые заметные позиции, а ворстселлеров задвигать поглубже или вовсе убирать. Если бы я траффик покупал, а не добывал за счёт оптимизации, то рискнул бы попробовать одностраничник.

Кстати, обратите внимание на статистику по второй ссылке: совершенно очевидно, что есть какой-то косяк в описании товара, т.к. только каждый третий, добавивший товар в корзину покупает его, тогда как первый товар покупает каждый второй, а третий — практически каждый первый.

В общем, казалось бы пустяшные мероприятия, описанные в этом и предыдущем посте, увеличили мои доходы по сравнению с февралём на $800+ в месяц. Чего и вам желаю 🙂

ShopXML: увеличиваем продажи. Шаг первый: 700% ROI.

И снова здравствуйте. Догадайтесь с трёх раз, чем я сейчас занимаюсь? Весьма прелюбопытным занятием — играю в замечательную игру: Death Match Level 3: Abandoned Basket

Если верить графику, то дела движутся успешно, хотя продажи увеличиваются чуть меньшими темпами. Разведка донесла, что Маузер затеял реорганизацию, которая должна закончится к концу апреля — началу мая. По слухам одним из нововведений будет система тикетов. Не для аффилятов, а для кастомеров. В общем, в данный момент кастомеры остаются без поддержки по телефону и почте чуть чаще, чем обычно… Так что к DM3 вернёмся через пару недель, а сегодня поговорим о DM1: Return of Investment.

Для начала маленький ликбез по ROI. Это коэффициент возврата бабла вложенного в ту или иную деятельность. Считается так: (бабло заработанное — бабло потраченное)/бабло потраченное * 100%. Т.е. если вы вложили 100 рублей, а выручили с этого 150, то ROI составит (150руб-100руб)/100руб*100% = 50%. Хороший коэффициент, если вы покупаете траффик у поисковых систем 🙂 К слову, качество бизнеса определяется как коэффициентом ROI, так и объёмом инвестиций, который бизнес может переварить. Пресловутый сантехник если даёт одно объявление в газету в месяц, то два дать так просто не сможет — для начала нужно подготовить сменщика, чтобы суметь обслуживать вдвое большее количество заказов. А вот, к примеру, предприимчивый диспетчер, может вкладываться в свой гешефт практически неограниченно — новые сантехники или, скажем, владельцы Газелей приходят к диспетчеру сами — за счёт word of mouth да и по тем же объявлениям, к которым всего-то нужно приписать одно слово: сотрудничаем. 5 минут общения по телефону и 10% от заказа твои…

Как не сложно догадаться, траффик я не покупал, а отбирал у Гугля путём ленивой оптимизации. Я не буду вас пугать бешеными тысячами — в марте мои инвестиции были скромны и составили всего навсего $60. Для тех, кто отвелкается на арифметику сразу сообщу, что вернул я $480. Тоже не много, зато абсолютная правда.

Разумеется, вы уже догадались, что вложился я в покупку ссылок и очевидно, что купил я не одну ссылку на всю сумму. Купленные ссылки принесли мне траффика ~3000 уников в месяц, которые сконвертировались в ~60 продаж, которые принесли мне $480 или ($480 -$60)/$60*100% = 700% ROI. Не трудно посчитать, что если бы я купил этот траффик у Гугля хотя бы по 10 центов, то ROI был бы меньше ($480 -$300)/$300*100% = 60%

Читатели с хорошей памятью могли заметить, что для дополнительного траффика OCR у меня подрос почти в два раза. Да, это так, но об этом в следующий раз, а сейчас о том, как я получил поисковый траффик по 2 цента за посетителя.

Здесь нет никакой хитрости в подборе ссылок — брал первые попавшиеся из самых дешёвых. Никаких трюков с XXS уязвимостями тоже не было — Гугль (и Яндекс уже тоже, дольше посты в черновиках держи, ага :)) игнорирует ссылки полученные методом GET, а с методом POST возиться неохота. Хирости в составлении текстов ссылок тоже не было — прямое соответствие поисковой фразе. Вся хитрость заключалась в выборе фраз. А помог их выбрать сервис Гугля для вебмастеров, который многие почему-то считают шпионским.

Фишка заключается в том, что Гугль зверёк распределённый и разные посетители обращаются к разным датацентрам. Даже если использовать для мониторинга выдачи американский VPN (мне его дают там, где я беру dedicated web hosting; сорри за SEO ссылку, мне ничего не стоит, а Максу приятно) или американский прокси, то реальной картины вы не увидите. По той простой причине, что Америка, зараза, большая и Гугль для неё использует несколько датацентров. Так вот, довольно распространена ситуация, когда на том датацентре, что видно через VPN, ссылка на продвигаемый сайт в первой пятёрке SERP, а тулза Гуглевская рапортует о среднем месте во втором десятке — на соседних датацентрах не всё так радужно. А при переходе со второй страницы SERP на первую траффик увеличивается в разы. Хотя, конечно, не так заметно, как в случае единственного датацентра. По окучиваемым мной фразам рост произошёл от 130% до 210%. В общем, я всего навсего забрал то, что практически и так принадлежало мне 🙂

Как вы уже знаете, в апреле я озаботился увеличением отдачи от вложений в магазин, т.е. ROI. Cначала я опять-таки нахаляву повышал OCR. А потом уже была Битва с Корзинами. О чём вы сможете прочитать в следующем посте.

Всё ещё продаёте ссылки неглядя? Тогда AntiTrustRank идёт к вам!

Отмазка — [как обычно] данное сообщение выражает личное мнение автора и не претендует на истину в последней инстанции. Редакция оставляет за собой право не разделять точку зрения автора.

В рассылке от АиП прочитал «страшное» слово вынесенное в заголовок. Слово хорошее, да вот только ошибочно полагать, что когда на сайт ссылаются плохие сайты, то доверие к сайту понижается, и вообще, что TrustRank бывает отрицательным.

На самом деле TrustRank — число от 0 до 1. 1 — верим, 0 — не верим, 0.5 — верим, но наполовину. Как вычисляют TrustRank? Танцуя от печки. Т.е. есть ограниченное количество сайтов, отобранных вручную, которым верят на 100%. Например, сайт Президента (ихнего), Папы Римского, или сайт королевы Великобритании, которая, как известно, всегда вне подозрений 🙂 Таких сайтов всего-то несколько сотен. Вот ссылки с этих сайтов и наделяют ненулевым уровнем доверия (TrustRank’ом) сайты, на которые они ссылаются. И итерация продолжается, но каждый раз уровень доверия уменьшается.

Поскольку святее Папы Римского быть нельзя, то TrustRank не суммируется. Т.е. если на сайты второго уровня одной ссылкой с сайта первого уровня переносится уровень доверия TR=0.9, то две ссылки уровень доверия в 1.8 не дадут.

NB: Я теорию графов в вузе то ли не проходил, то ли прогуливал, поэтому «извинтеляюсь» если термин «степень связности графа» в природе не существует или существует, но трактуется по-другому. Чтобы не было разночтений — дам его определение. Связность графа — это возможность добраться из одной вершины (сайта) до другой по связям (ссылкам). Будем называть степенью связности максимальную длину кратчайшего пути между любыми двумя вершинами.

Степень связности веба не больше 8-9. Т.е. от сайта Папы Римского до этого блога не больше 9 прыжков по ссылкам. Если начальный TR=1, а падение доверия на каждом переходе по ссылке 10%, то конечный TR ~0.39. Чтобы увеличить уровень доверия к своему сайту нужно укоротить путь до него от сайта Папы Римского (или любого другого сайта с TR=1).

Надеюсь, теперь очевидно, что какие бы сайты не ссылались на этот блог, кратчайшее расстояние до него от сайта с TR=1 может только уменьшиться, но никак не увеличиться, т.е. от внешних ссылок TR может только возрасти. Тем не менее, уровень доверия можно легко подорвать самому. За счёт исходящих ссылок. Или контента.

Ещё одно лирическое отступление. Поскольку [проиндексированный] веб представляет собой связный граф, то даже на самый злобный дорвей можно добраться по ссылкам от сайта Папы Римского, т.е. для любого сайта расчётный TR >0. Но, когда выясняется, что сайт является дорвеем (или содержит варез или иной нелегальный контент), то ему присваивают TR=0.

Сайт теряет уровень доверия, если ссылается на сайты с TR=0. Т.е. если вдруг на сайте королевы Великобритании появится куча ссылок на доры, то сама-то королева останется вне подозрений, но это будет означать скорее всего только одно — сайт взломан, а стало быть уровень доверия этого сайта будет установлен в ноль, чтобы он не передавал TR другим сайтам, которые тоже могут быть неблагонадёжными, но об этом ещё неизвестно.

Это крайне неприятное явление для торговцев ссылками. Представьте, что вы продаёте с морды 10 ссылок. На момент продажи все сайты покупателей были белые и пушистые, но через некоторое время выясняется, что 5-ью из этих 10 сайтов решили запитать сетки доров. Называется сушите вёсла — приплыли. После бана сеток эти пять сайтов получат TR=0, а морда вашего сайта ссылается на 5 криминальных сайтов. Соответственно и ваш сайт тоже надо изымать из цепочки распространения TR. И получается, как в полупроводниках — в одну сторону дрейфуют электроны (TrustRank), а в другую — «дырки» (AntiTrustRank).

А вот для покупателей максимальная неприятность заключается в том, что возможна покупка слабо работающих ссылок за неслабые деньги. Это основная составляющая работы оптимизатора — оценить работает ли ссылка до её приобретения. Да и после постоянно проверять надо. Но это опять лирика 🙂

Самый тонкий момент в этой истории — когда зануляют TR за ссылки на плохие сайты. Возможно, одна ссылка расценивается как случайность, две — как совпадение, а три — как закономерность. Абсолютно точно здесь не рассматривается процентное соотношение между плохими и хорошими ссылками, дабы принципиально исключить возможность маскировки плохих ссылок хорошими.

Домашнее задание: оценить, обладают ли каталоги типа DMOZ, JoeAnt и т.п. высоким уровнем доверия.

P.S: хорошая новость заключается в том, что сайты с нулевым TrustRank тоже надо ранжировать. Т.е. существует множество ниш, в которых не нужно заморачиваться о существовании таких тонких материй, как TrustRank, а уж тем более и AntiTrustRank